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| 软件名称 | 病毒防护 |
| 软件类型 | 注重稳定性与流畅度的娱乐平台。 |
| 核心优势 | 操作逻辑清晰,学习成本低。 |
| 授权方式 | 免费软件 |
| 开发厂商 | 官方发布 |
| 运行环境 | Windows / Android |
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滴露、李维斯广告接连翻车:是审核不严,还是压根不想严?如果道歉没有代价,那下一次“冒犯”的到来,只是时间问题。
近日,专业消毒除菌品牌滴露的一支推广视频,被指物化女性、宣扬落后婚恋观,引发舆论声讨。
滴露声明称,视频为第三方达人创作、采用“剧情反转叙事方式”,网传片段是“拼接截取”“曲解本意”,同时致歉并表示将重建审核机制。
而网友给出的态度是:滴露该消毒的是自己!
“品牌试图将自己弱化为‘受害者’。”福州公孙策公关合伙人詹军豪表示,这是危机公关的外部归因策略——把祸源引向合作方和传谣者。
但作为广告主,品牌对委托生产并对外发布的商业内容负有最终审核与把关义务。
“强调第三方过失,不但不能免责,反而会让公众觉得品牌毫无担当,进一步质疑品牌价值观,加剧舆论反噬。”詹军豪称。
含有争议台词的广告在品牌内部审核中一路“绿灯”,恰恰反映了品牌内部风控的缺失。争议台词能出现于大众视野中,意味着未被任一审核环节拦截或要求修改。
翻看近几年社交平台的热搜榜,“价值观翻车-致歉-再翻车”的现象时有发生。
近期,李维斯发布父亲节主题海报,画面聚焦女性臀部短裤特写配“礼献父爱”文案,也被网友痛批以低俗擦边博眼球;此前,全棉时代曾播出“女性卸妆变丑吓跑尾随男子”广告,被指暗示女性靠外貌换安全,遭怒怼后致歉……
接二连三的翻车案例让人不得不问:这真的只是审核疏漏,还是某些品牌潜意识里把冒犯当成一种可复制的营销手段?
九德定位咨询公司创始人徐雄俊认为,在短视频传播环境中,温和的表达不容易进入推荐流,尖锐、容易挑起争议的话题更易吸引目光。流量利益驱使下,部分品牌或认为,只要话题能够广泛地吸引流量,那么随之产生的“讨论”就是一种品牌曝光。
性别对立、身材羞辱、低俗擦边话题正成为一些品牌引爆讨论度与流量的引子。
徐雄俊表示,一些品牌并非不知道这些话题违背公序良俗,而是把消费者情感当流量燃料,先用冒犯吸引注意力,再将错误归因审核或外部原因,最后“诚恳”道歉塑造品牌价值立场。
这种“冒犯-道歉”的方式,背后隐藏着让消费者反感的算计,也凸显出流量思维对品牌方判断力的侵蚀。
更现实的问题是,道歉正在变得模板化。“审核不严”“表达不当”“深刻反思”“全面整改”,这些词语在一次次广告翻车后反复出现,消费者早已不陌生。
只是,风波过去,机制照旧;声明写完,逻辑不变。如果没有代价,所谓道歉只是危机公关一个流程而已。
然而,消费者真正想看到的,不只是品牌删除视频、发布声明、内部复盘这种“自罚三杯”式的整改,等待它们的应是真金白银的重罚,乃至被市场拒之门外的代价。
我国广告法明确规定,广告不得“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”,违者可处二十万元以上一百万元以下的罚款,情节严重的甚至可吊销营业执照。
几年前,北京青颜博识健康管理有限公司为推销其商品,对外发布内容为“老公气我,喝!熬夜追剧,喝!又老一岁,喝!胶原蛋白流失快,五个女博士补得更快。喝五个女博士,都是你们逼的!”的广告,被市场监管局罚款40万元。
可以看到,冒犯式营销并非只能靠舆论谴责来纠偏,监管同样可以出手。
文:张芷菡
来源:“中新经纬”微信公众号 【编辑:曹子健】
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