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一个草原姑娘的游牧美学空间:把各民族的好东西聚在一起中新网呼和浩特6月4日电 题:一个草原姑娘的游牧美学空间:把各民族的好东西聚在一起
中新网记者刘文华
呼和浩特市一家店铺门口,立着一尊鄂尔多斯头饰造型的雕像,进门的顾客大多会在此拍照留念。店里播放着民族音乐,工作日日均客流500至1000人次,周末约2000人次。试营业不到半个月,在未做主动宣传的情况下,这里已成为不少年轻人的打卡地。
游客在鄂尔多斯头饰雕像前拍照。 中新网记者 刘文华 摄
这家名为“阿拉腾HOHHOT元潮001店”的空间面积达1300多平方米。与传统商铺不同,店内没有成排的货架,而是将民族服饰、文创产品与美妆用品错落摆放,墙上挂着艺术画作;顾客还可以在此品尝蒙古奶茶与特色点心。店主阿拉腾噶尔迪将这个地方定义为“游牧美学空间”。
店里大部商品并非其自身品牌,而是汇集了内蒙古本地的多家品牌,以及大学生和民间手艺人的毛毡娃娃、头饰、耳环等产品。阿拉腾噶尔迪介绍,许多手艺人过去缺乏销路和渠道,“拿到我这儿,我帮他们卖,让他们多一份收入。”
今年32岁的蒙古族姑娘阿拉腾噶尔迪,老家在兴安盟科尔沁右翼前旗,从小在牧区长大。作为家里的独生女,证明自己的想法成为了她最早创业的动力。十八九岁时,她通过电商销售蒙古族特色产品赚得第一桶金。2012年前后,她凭借独特的个人形象成为内蒙古较早受到关注的网络博主。
2020年,阿拉腾噶尔迪整合电商与流量资源,在呼和浩特成立总部,并在上海设立分公司,主打民族美妆品牌。目前,其线上分销网络已发展到800多人进行直播内容剪辑与带货的规模。线上的流量与产品积累,成为她走向线下的支撑。
创业过程中并非一帆风顺。2023年,随着品牌规模扩大,她曾因竞争压力大陷入情绪低谷。在团队的支持下,她最终选择回归,“团队都在我背后,我不能停。”
阿拉腾噶尔迪(右1)介绍民族特色文创产品。 托娅 摄
2025年3月,阿拉腾噶尔迪将工作重心搬回呼和浩特。“我的根在这儿。”她说,回来一方面想推广民族文化,另一方面想为本地创业者搭建平台,用自己走过的弯路和经验帮助后来者。
今年5月,她的第一家实体店投入试营业。由于是首次涉足线下实体,该店目前仍处于投入与试错阶段,阿拉腾噶尔迪为团队预留了3个月的调整期。
作为女性创业者,她不愿让自己成为某种固定的“样板”。“你不需要成为我,要成为的是你自己。”她说。
顾客与阿拉腾噶尔迪(右)合影。 中新网记者 刘文华 摄
相比于单纯的商业利益,阿拉腾噶尔迪更看重民族文化的传播。在她看来,传承文化需要长期的投入与坚持,“我有责任把它传下去。”
对于未来,她计划开设二号店“游牧零食实验室”,将牛羊肉等特色食材开发为即食产品。同时,她希望进一步开放平台,不仅展示蒙古族文化,未来还将吸纳维吾尔族、哈萨克族等更多的民族文化元素,“让各民族的优秀文化都能在这里聚到一块儿。”(完)
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